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SEO關鍵字排名＆關鍵字廣告排名網站方式

搜尋引擎行銷-SEM
搜尋引擎行銷-SEM儼然成為新興的網路行銷中最具潛力的殺手級應用，透過短期精準行銷策略與長期網站經營發展，全面提高網站於搜尋引擎的能見度，達成增加網站流量的最終目標。

關鍵字行銷（SEM）由 SEO關鍵字排名 與 PPC關鍵字廣告 兩部份組成， SEO透過對企業網站的優化，來增進關鍵字自然搜尋排名結果的表現，也就是促進搜尋結果左側排名， PPC 藉由潛在客戶所搜尋的詞組中，來達成精準的廣告曝光。

電子商務各類搜尋排名行銷的點選率(CTR)
搜尋排名行銷是在網友許可且主動的狀況下，將產品訊息傳達到瀏覽者面前，和banner、eDM等被動式行銷有關鍵性的差異，因此SEO排名的關鍵字不僅點選率Click Through Rat(CTR)最高，投資報酬率Return of Investnunt(ROI)也較其他媒體高出許多。此外，根據The conference board 調查顯示，33%網友認為排名在搜尋結果較前面的是有品牌的大公司，較願意點選且信任其產品訊息；因此，關鍵字排名不僅是最有效的網路媒體，更是建立品牌形象的最佳工具。

 

點選率（CTR）	Banner	Edm	PPC(關鍵字付費廣告)	SEO（搜尋引擎排名優化）
	0.02%~0.05%	0.2%	3%-10%	65%

 

DM（如：垃圾郵件），因為是被動式行銷手法，不僅點選率Clik Through Rate(CTR)不斷下滑，且可能造成品牌的負面形象。而SEO關鍵字排名因為是許可行銷（Permission Marketing），點選率最高可達65%，並認為是值得信賴的大企業，對提高品牌知名度及強化好感度都有加分效果。行銷度及強化好感度都有加分效果。且33%網友認為一般在網路廣告（如：banner,text link）及eDM（如：垃圾郵件），因為是被動式行銷手法，不僅點選率Clik Through Rate(CTR)不斷下滑，且可能造成品牌的負面形象。

頂端的廣告位置未必最好
根據 AdGooroo的研究發現，廣告主為抓住網友的眼球，通常最期望直接把廣告放在 AdWords右邊搜尋結果頁的最上方。但是，放在最頂端位置的廣告，對廣告客戶而言，未必是最有利可圖的，如果不是頂端，究竟哪個位置最好呢？

根據 AdGooroo的調查發現，最有利可圖的位置，其實是在第七的位置，尤其是，使用競標方式購買被廣泛使用的關鍵詞，AdGooroo根據 Google AdWords的定量測量數據及廣告之間的相關性，找出平均廣告點擊率排名的位置。

AdWords最上方的廣告位置，通常為頂級的廣告客戶與大預算的客戶所把持，對於講究投資報酬率的客戶而言，成本太高未必划算，當然多個關鍵字一起購買與單一組出售，可能產生不同的結果。AdGooroo的創始人 Richard Stokes表示，『每個規則都有其例外，但我們正在努力創造一個起點，在這裡，為廣告客戶的行銷活動，找到一個更好的買點』。

如果廣告不講究效益，顯然是浪費預算，頂端位置除了品牌效益外，對於銷售效益也應該評估，除了估算每次點擊費用外，也應該重視轉換成銷售的成果，行銷人員除了一心著魔於廣告位置居頂，拼命競標特定關鍵字外，應該更努力改善廣告文案和登錄頁面，找出適合自己產品的行銷模式。