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標誌設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其他圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，其難度比之其他任何圖形藝術設計都要大得多。

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在我國古代，招牌實際上也成為經營者的品牌標識。如“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等，得到經營者的珍愛和承傳。不少招聘還蘊含著豐富的人交故事，成為我國特色文化的一部分。
    唐代以後，商業日漸繁盛，商店逐漸普遍地懸掛招牌，木刻的，銅鐵鑄造的、粉壁書寫的，各式各樣的招牌相繼應運而生，并且加上店主的姓名或另取雅號，而形成了完整的招牌字號。