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YouTube上成功的行銷故事!

Date: 2012-07-24 | Sort: 電子商務 | 無迴響 | 本文標籤: , , , , ,

YouTube可以幫人找工作?YouTube行銷已經被各大公司視為不可或缺的平台?最成功的YouTube推銷的問題在於YouTube獲得外部連結?

YouTube可以幫人找工作?YouTube行銷已經被各大公司視為不可或缺的平台?最成功的YouTube推銷的問題在於YouTube獲得外部連結?注意標籤的撰寫,創造更多被搜尋到的機會!如果你對電子商務、網站行銷有興趣的話,那YouTube已經是你不可以忽視的一塊!

如果你對電子商務網站行銷賺錢有興趣的話,那YouTube已經是你不可以忽視的一塊!你的品牌或公司出現在YouTube上可能將比在電視上做廣告更重要。對有些人來說,這一天已經到了。截至2009年1月,Hitwise和ComScore都把YouTube評為網上第二號搜尋引擎。

 

YouTube可以幫人找工作?

YouTube甚至已經可以幫人找到工作,例如YouTube用戶Brookers(http://www.youtube.com/profile?user=Brookers),就因為她的滑稽影片後來被好萊塢名人Carson Daly聘僱。YouTube也給原本不知名的樂隊帶來國際知名度,比如Sick Puppies,由於一個廣受歡迎的影片"Free Hugs"使用了Sick Puppies的歌曲"All the Same"而變得熱門(http://www.youtube.com/watch?v=vr3x_RRJdd4)。

 

還有商業機構企劃的取得巨大成功的口碑傳播活動,比如之前提到的Blendtec的"能攪拌嗎"影片。這是一個出色的系列影片,展示各種家居用品被放進Blendtec攪拌機中,包括大理石、耙子、手柄甚至iPod。

 

Blendtec不是在YouTube上獲得成功的唯一公司。Intuit、Quicken、QuickBooks和TurboTax軟體的生產商,進行了一次稱為"上稅Rap"的YouTube活動。這是在一次頭腦風暴中提出來的瘋狂點子。幸運的是,Intuit能鎖定Rap歌星Vanilla Ice做主唱,然後Intuit決定排除所有障礙,避免任何企業營銷的感覺。

 

Intuit公司的線上廣告及互聯網媒體經理Seth Greenberg說,"與其讓人們取笑我們的活動,不如我們自己調侃自己。"他們到Vanilla Ice位於佛羅里達棕櫚海灘的家花了幾小時拍攝。據Seth介紹,Vanilla Ice是這個活動的強力支持者。有意思的是,Vanilla Ice是個極端人物,但這也是使其在You Tube上成為一個現象的原因之一。(AdCritic說,我不知道該怎麼解讀這次活動……)。

 

這次活動獲得的線下討論比線上還多。被CNN以及當地電視台等新聞媒體報道。《每週娛樂》將Vanilla Ice的"上稅Rap"列為最受歡迎曲目的第十,而且還登上了紐約時報的第六頁。

 

"上稅Rap"影片活動(http://turbotax.intuit.com/taxrap/)的關鍵點不僅在於Vanilla Ice是主唱,也在於鼓勵參與和觀看者的支持。用戶被鼓勵創作他們自己的關於上稅的Rap參加比賽,爭取5萬美金的獎勵。

Intuit進行了不少投資,包括從YouTube購買比賽頻道和品牌頻道,並且付費在YouTube首頁上曝光。這些都是Intuit的影片獲得100萬次收看的重要原因。

 

YouTube行銷已經被各大公司視為不可或缺的平台?

線上珠寶零售網站Ice.com透過"丘比特先生路人采訪"影片(http://www.youtube.com/watch?v=yPkW1gnhoQg)開始了YouTube行銷。創始人及市場執行副總裁Pinny Gniwisch放上一些情人節前他自己在紐約大街上、時代廣場、猶他州滑雪道和其他各種地方即興采訪的影片。Pinny說這些影片對公司產生了很好的效果。

 

YouTube也被有效用於品牌損害控制。例如捷藍航空CEO兼創始人在YouTube放上一段關於情人節雨雪事故的道歉影片(http://www.youtube.com/watch?v=-rPIg7EAUw),收到很好的效果。

 

一個在YouTube上獲得出色品牌認知和品牌建設效果的產品是Smirnoff生茶。文章來源:www.wide.com.tw。Smirnoff製作了一個稱為"Tea Partay"的很搞笑的MV,裡面是大學新生在唱Rap。

 

最成功的YouTube推銷的問題在於YouTube獲得外部連結

社會化媒體專家Neil Patel(http://www.pronetadvertising.com/about/)提醒,最成功的YouTube推銷的問題在於YouTube獲得外部連結,而原本網站通常並沒有。這意味著搜尋引擎可見度上的好處一般並不會轉化到公司網站上。

 

即使沒有創造自己的網站或者把影片放在自己的主網站上以吸引外部連結,YouTube上的活動執行得當的話會帶來很高品牌可見度。這不僅意味著放上一個好的影片,行銷人員還必須知道怎樣充分利用網站社會化本性的優勢,建立朋友圈,吸引用戶訂閱。

 

注意標籤的撰寫,創造更多被搜尋到的機會!

Optimize and Prophesize公司(http://www.optimizeandprophesize.com/)的Jonathan Mendez是在YouTube上使用標簽行銷的傳道者。文章來源:www.wide.com.tw。他的建議是在影片上大量使用標簽(當然要確保標簽與內容相關),將你的影片和標簽都傳播出去;使用形容詞,使你的影片有更多機會展現在根據他們的情緒來搜尋的人的眼前;放上一些分類描述標簽(要記住YouTube默認搜尋設置是影片、相關性和所有分類);標題和描述與最重要的標簽要互相吻合;不要使用自然語言短語或把標簽空間浪費在諸如and、to、和、這、這樣的關鍵字上。

 

不要害怕開始,哪怕是沒有什麼預算的嘗試。不體驗You Tube這個媒介,你就無法成功。持續體驗將使你能找到適合你的公式。

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